唯品会2024年财报深度解析：品牌特卖模式下的稳健增长与可持续发展

中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会近日发布了2024年第四季度及全年业绩报告，数据显示公司在充满挑战的市场环境中展现出强大的韧性与稳健的增长态势。

亮眼财报数据：业绩增长与股东回报

2024年第四季度，唯品会净营收达332亿元人民币，Non-GAAP净利润为30亿元人民币；全年净营收则达到1084亿元人民币，Non-GAAP净利润为90亿元人民币。 这表明唯品会核心业务模式的盈利能力持续增强。值得关注的是，唯品会积极回报股东，2024年通过股票回购和年度派息累计回报股东约7.7亿美元，并已批准新一轮年度股息派发计划，每股普通股派息2.40美元，彰显了公司对长期稳定发展的信心。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，公司独特的品牌特卖模式、正品好货战略以及不断提升的服务体验，在注重性价比的消费环境中建立了差异化竞争优势。这一观点得到了财报数据的有力支撑。

GMV增长与差异化商品策略：深耕核心业务，拓展新兴市场

2024年，唯品会的GMV(总交易额)达到2093亿元人民币，同比增长0.6%。其中，穿戴类商品GMV同比增长2%，占比提升至75%，创历史新高。这体现了唯品会在核心品类上的竞争力，以及对市场趋势的精准把握。

为了进一步增强竞争力，唯品会推出了“限时狂秒”和“天天低价”等全新促销栏目，并与200多个国内一线服饰品牌和特色品牌开展“唯品独家”合作，丰富商品供给，提升用户粘性和复购率。同时，积极引进Acne Studio、Toteme等国际潮流品牌，并与法国老佛爷百货、意大利OTB集团等奢侈品集团合作，拓展高端市场，进一步挖掘新生代时尚消费市场的潜力。

此外，唯品会积极响应市场需求，在2024年下半年携手多省市开展以旧换新补贴活动，刺激家电等高品质商品的销售。

科技赋能：人工智能应用优化用户体验

唯品会积极拥抱科技创新，其自研的“朝彻”大模型已在导购场景和客户服务领域取得应用成效，提升了用户购物体验。未来，公司还将探索大模型在智能营销等领域的应用，进一步提升平台的运营效率和用户满意度。

会员体系升级：高价值用户规模持续增长

唯品会持续强化超级VIP会员(SVIP)的权益感知，通过增加免邮、折扣、补贴等福利，以及丰富生活类权益，提升会员忠诚度。2024年，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献了线上销售的49%，这充分展现了唯品会会员策略的成功。

社会责任：可持续发展与公益事业

唯品会积极履行社会责任，在绿色供应链、清洁能源等领域与利益相关方共同开展减碳项目，致力于实现碳中和目标。2024年，公司全年使用循环箱约80万次，回收纸箱超2700万个，光伏发电总量超58,000兆瓦时。此外，公司累计投入7.68亿元支持公益事业，在“唯爱妈妈”、“唯爱心公益计划”等项目上取得了显著成效。

总结：稳健增长与可持续发展

总而言之，唯品会2024年的业绩表现稳健向好，这得益于其独特的商业模式、差异化的商品策略、对科技的积极应用以及对社会责任的担当。展望未来，唯品会将继续深耕核心业务，积极探索新的增长点，为股东创造长期稳定的回报，并持续为消费者提供优质的购物体验。